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區域聯合體成立13年 文旅合作步入3.0時代|

金麗溫衢“共享客源”深化區域協作

區域聯合體成立13年 文旅合作步入3.0時代|

發布日期: 2020-11-20 來源: 金華日報 作者: 汪蕾 字號:[ ]

2020金麗溫衢聯合體客源互送萬人游活動啟動儀式現場

前不久結束的第15屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會,是文化和旅游部組建后舉辦的全國首個“文化+旅游”深度融合展會?;顒蝇F場,金華元素頻頻亮相,有拿下多個大獎的“浙江之心 水墨金華”主題館,還有借力義烏文旅交易博覽會的“繽紛金麗溫衢 悅享山水禮遇”2020年金麗溫衢聯合體客源互送萬人游活動啟動儀式。

啟動儀式現場,金華、麗水、溫州、衢州四地共同啟動客源互送萬人游活動,四地同步進行發車現場視頻連線,并簽署客源互送協議,開啟“共享客源”模式。

今年是金麗溫衢區域旅游聯合體成立第13年。金麗溫衢區域旅游聯合體從1.0時代大步邁向3.0時代的“跨越發展期”。此次活動是四地對于區域旅游聯合體合作模式和發展方向的一次有力探索,積極盤活資源,打響區域旅游品牌,做大區域旅游市場,對于文旅發展具有重要推動作用。

區域旅游協作成突破點

活動現場,四地旅行社協會主要負責人及文旅企業代表、媒體和游客代表等100余人共聚一堂、共謀發展,并發布了包含金華養生之旅、衢州養神之旅、麗水養肺之旅、溫州養心之旅等4條精品一日游線路的金麗溫衢有“養”之旅系列產品。4條文旅線路撬動了四地255個A級景區、166家星級酒店,全省40%以上非遺文化資源參與到聯動推廣。

現場,67歲義烏市民張先生通過互動問答獲得一份金麗溫衢旅游大禮包。他說:“我以往每年都會到國外旅游一趟,今年境外游暫停了。參加了今天的活動,聽完四地推介,我發現周邊可以玩的地方很多,而且很方便?!?/p>

通過視頻連線看到,四地的客源互動萬人游首發團分別向各地發車。這一文旅區域協同“作戰”的形式,成為今年提振文旅市場的有力動作之一。

金華康泰旅行社負責人金燦英說,此次四地客源互動萬人游活動中,麗溫衢三地的金華旅游首發團已有幾十輛大巴在11月8日上午出發?!斑@也是今年我們接到的最大規模團隊游?!?/p>

2020年,對于文旅企業而言是艱難突破的一年?!皡^域旅游協作是2020旅游突破點?!苯馉N英介紹,今年以來,周邊游特別是老年群體已占據本地旅行社整體業務的80%,同比往年的市場增幅翻番?!斑@是一塊非常大的藍海市場,對于應對沖擊、開拓新客源、豐富開拓新線路來說,是危也是機?!?/p>

如今,文旅行業仍處于受疫情沖擊后的復蘇階段。為此,金麗溫衢四地分別出臺多項舉措護航文旅復蘇。比如,金華制定出臺多個扶持政策,發放1.24億元文旅消費券、惠民卡8000余套,推出“十元游十景”優惠券20萬份,讓利近億元,還舉辦文旅形象口號征集發布活動,活動影響力度達百萬人次。

除了“金華人游金華”的本地市場拓展,如何進一步拓寬旅游市場,逐步恢復旅游信心,成為文旅部門與企業需要共同破題的焦點。此次金麗溫衢四地聯合舉辦客源互送萬人游活動,就有協同發力進一步提振旅游市場的考量。

文旅資源“抱團”培育區域市場

市文廣旅游局副局長羊菊春介紹,此次活動并不是四地首次“聯合行動”,以金麗溫衢區域旅游聯合體為載體開展系列推介活動,已成為四地文旅推介的常態。近年來,旅游聯合體更是走向全國各地,整合、優化各方面文化旅游資源,打造具有地域特色的全域旅游品牌。

事實上,早在2007年,金麗溫衢區域旅游聯合體的前身金麗溫區域旅游聯合體在金溫鐵路開通、區域協同發展的背景下,由金華與溫州聯合發起成立。2012年,衢州加入組織。金麗溫衢區域旅游聯合體是四地文旅部門攜手合作的新型區域旅游合作組織,實行政府主導,企業參與和市場化運作模式。

“金麗溫衢地處浙江中南部,四地山水相銜、江海相融,集華東眾景為一體,旅游產品各具特色又相互融合。聯合體的成立有特殊的背景,更有資源互補與文化共性的區域協同優勢。金麗溫衢四地包含了全省40%的A級景區和省級以上非遺項目,文旅資源豐富,文化底蘊深厚。而且四地的特色旅游資源具有明顯的區分度,合作共贏?!毖蚓沾赫f,四地同屬長三角旅游經濟圈重要客源地和旅游目的地,金華與其他三地在推動“本地人游本地、周邊人游周邊”上有共同的訴求與目標。

經過多年運行,聯合體內部形成完善的運行機制,建立輪值單位負責制,由四地輪流牽頭作為輪值單位,每年確定主題、組合線路、聯合推介,共同籌措資金;還形成了一套成熟的獎勵標準,對四市客源互送開展效果好的會員單位(旅行社、景區等)進行獎勵。

“四地文旅行業內部已經形成了默契,并建立深厚的友誼?!睂W⒔鹑A地接服務的金華新華旅行社負責人楊傳勝說,聯合體成立后,四地文旅交流、客源互送頻繁。與以城市為單位的推介活動不同,每年聯合體都要聯合對外推介,避免單打獨斗、內部競爭,將各自拳頭產品“強強聯合”,組合成新的金麗溫衢區域旅游線路,打響區域文旅品牌,開拓市場。

從優化線路升級為客源共享

多年來,金麗溫衢區域旅游聯合體通過整合、優化各方面文化旅游資源,打造具有地域特色的全域旅游品牌。

受疫情影響,入境旅游首當其沖,國內旅游也受到不同程度影響。國內游尤其是中短途旅游成為旅游市場的重點。作為2020年的輪值單位,金華以此為基礎,深挖現有資源稟賦,聯合其他三地推出金麗溫衢聯合體客源互送萬人游活動;借力四地地域、文化相通等特點,重點挖掘1.5小時旅游交通圈發展潛力,推動與周邊區域文旅資源的融合互補。

“聯合體的優勢非常明顯?!毖蚓沾罕硎?,四地文旅部門以聯合推介的形式走進安徽、湖北、河南、江蘇、上海、福建等地,進一步拓寬四地文旅市場。同時,聯合推介還催生了一批體現金麗溫衢四地文化旅游優勢特色的精品旅游線路,更通過常態化的區域協同合作,打通四地市之間文旅資源流通的渠道,實現了資源共享、市場共享、品牌共享、信息共享,提升區域品牌的知名度和影響力。

此次“客源互送萬人游”,實現了區域旅游聯合體從優化線路、聯合推介到客源共享,聯合體合作實現從1.0時代到3.0時代的跨越。這也是四地響應中央推動形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的號召,以更高站位、更多元形式的協同合作,把占全省40%體量的金麗溫衢文旅資源推向全國,為區域文旅全面復蘇貢獻助力。

據了解,此次金麗溫衢聯合客源互送萬人游活動,四地游客互動預計可達到1萬人次以上,實現旅游收入1000萬元以上。

接下來,金麗溫衢區域旅游聯合體將進一步深化合作,以系列活動宣傳形式做好區域活動推廣,將區域品牌上升為區域旅游發展金名片來打造。同時,以區域旅游聯合體及聯合體辦公室為主體,在客源互送、宣傳推廣等方面推進標準化、親情化、一體化服務,簽訂合作協議,逐步探索制定相關政策和建立區域旅游服務標準,進一步提升“繽紛金麗溫衢”區域品牌的推廣力度和深度。  


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